Konkurrenzanalyse für PR-Profis oder:
Wie Sie aus harmlosen Unternehmen gefährliche machen
Wie kann PR noch effektiver, zielgenauer und “gefährlicher” für die Wettbewerber werden? Lernen Sie neue Tools, Tipps und Tricks aus der professionellen und systematischen Wettbewerbsanalyse für Ihre tägliche PR-Arbeit kennen.
Die Märkte schrumpfen, der Wettbewerb wird schärfer. Für PR-Profis heißt das zweierlei:
- Erstens müssen sie noch genauer als bisher die Wettbewerbssituation kennen und noch klarer als bisher die Unterschiede zu Konkurrenten kommunizieren.
- Und zweitens sollten sie den Nutzwert ihrer PR-Arbeit für das Unternehmen bzw. den Kunden erhöhen, um nicht selbst auf die Abschussliste zu kommen.
Image by harshilshah via Flickr
Inhalt
In diesem Workshop zeige ich Praktikern aus PR-Agenturen und Pressestellen, wie sie mit den Methoden und Konzepten der Konkurrenzanalyse die Öffentlichkeitsarbeit für ihre Kunden und Unternehmen entscheidend verbessern können. Zu den Themen gehören:
- Basics: Wettbewerbsanalyse mit System statt “Ich kenne meinen Markt”
- Konkurrenzanalyse für PR-Konzepte: Grundfragen, Ressourcen, Tools
- Templates für PR-Strategien: SWOT, Five Forces & Co. zur Bestimmung von Position und Positionierung
- Educating the Client: Wie Sie noch bessere PR-Anlässe finden
- Wettbewerbsinformationen als PR-Trigger: Reaktive und proaktive Pressearbeit
- PR und Sales: Wie Sie den ROI von PR steigern
- Dashboards, Mashups, Alerts: Kostenlose Tools für einen erstklassigen Überblick
Referent
Andreas Romppel befasst sich seit knapp acht Jahren mit Competitive Intelligence, der professionellen und systematischen Markt- und Wettbewerbsanalyse. Autor eines Fachbuchs, Blogger, Gastreferent an der ZfU International Business School (Thalwil/Schweiz). Mitgründer und Vorsitzender des Deutschen Competitive Intelligence Forums. Davor Key Account Director einer der führenden deutschen PR-Agenturen, verantwortlich für die operative und strategische PR-Arbeit von Start-ups, Mittelständlern und Konzernen.
Nächster Termin und Kosten
- Termin: Auf Anfrage.
- Teilnahmegebühr: 195 Euro + MwSt.
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